Gyakorlatilag bárki indíthat projektet, magánszemélyek, csoportok, sőt cégek is. A feltételünk csupán annyi, hogy a projekt valamilyen kreatív célt tűzzön maga elé. Ez lehet például egy könyv, CD-kiadása, egy mobilos applikáció kifejlesztése, egy weboldal elkészítése, egy találmány prototípusának legyártása is. A lehetőségek széles tárháza áll mindenki rendelkezésére, de projektté csak az válhat, amelyet az Indulj.be működtetői is értékesnek látnak. A rendszer tehát nem automata.

A projekt az egy-három hónapos időszak lezárását követően akkor válik sikeressé, ha a közösségi vásárlások összértéke eléri vagy meghaladja a megvalósuláshoz szükséges pénzösszeg mértékét.