„Sporteseményt szponzorálni” változatai közötti eltérés
Innen: Hogyankell.hu
Mező (vitalap | szerkesztései) (→Hogyan kell sporteseményt szponzorálni?) |
|||
| 5. sor: | 5. sor: | ||
== Lépések == | == Lépések == | ||
| − | # '''Keressük meg a számunkra megfelelő célcsoportot és korosztályt''' | + | # '''Keressük meg a számunkra megfelelő célcsoportot és korosztályt!''' A sportesemények sok vonzó adottságokkal rendelkeznek, melyek a fiatalságot könnyen megmozgatva dinamizmust, látványosságot, váratlan fordulatokat és szabadságot hirdetnek. |
| − | # '''Használjuk a mágikus háromszöget''' | + | # '''Használjuk a mágikus háromszöget!''' A mágikus háromszög a szponzorálás, a gazdaság és a média harmonikus összefonódása. Ezek segítségével hatékonyan el tudunk érni speciális célcsoportokat. Nagyon fontos a média szerepe, mert a szponzori üzenetek így juttathatók el a célzott réteg felé – a tévé, a rádió, a nyomtatott és online sajtó megsokszorozhatja az információ hatását. |
| − | # '''Alkalmazzunk marketing és reklámeszközöket''' | + | # '''Alkalmazzunk marketing- és reklámeszközöket!''' A marketing, a reklám és a PR közös fúziója a szponzorálás, amely egy esemény, rendezvény egyszeri vagy hosszú távú, folyamatos anyagi vagy ritkán természetbeni támogatását jelenti. |
| − | # '''A szponzorálás akkor a leghatásosabb, ha az alábbi célokat eléri | + | # '''A szponzorálás akkor a leghatásosabb, ha az alábbi célokat eléri:''' |
| − | #* a termék | + | #* a termék és a márka ismertebb lesz, értéke növekedik; |
| − | #* | + | #* az imidzs (image) és a jó hírnév (goodwill) erősödik; |
| − | #* | + | #* bővülnek a fogyasztói kapcsolatok; |
| − | |||
#* motiválja a dolgozókat, társakat, partnereket. | #* motiválja a dolgozókat, társakat, partnereket. | ||
| − | # '''Az imidzs kialakítása és gondozása''' | + | # '''Az imidzs kialakítása és gondozása:''' minden sportágnak vannak saját, csak rá jellemző vonásai, karakterei, amelyek együtt adják meg annak imidzsét. Az imidzs átvitelének garantálásához fontos, hogy a szponzor imidzsprofilja hasonló legyen a sportági profilhoz. A teljesítményszintje utal a sportbeli színvonalra, ahol a szponzorálás történik. |
| − | # '''A három fontos alkotóelem''': a sportszponzorálásnál igen lényeges, hogy a három fontos alkotóelem – a sportág, a teljesítményszint és a szervezet – szoros összeköttetésben legyen, és az elsődleges célcsoportnak feleljen meg a szponzorálás tárgya. Különbséget kell tennünk az aktív sportolók, a | + | # '''A három fontos alkotóelem''': a sportszponzorálásnál igen lényeges, hogy a három fontos alkotóelem – a sportág, a teljesítményszint és a szervezet – szoros összeköttetésben legyen, és az elsődleges célcsoportnak feleljen meg a szponzorálás tárgya. Különbséget kell tennünk az aktív sportolók, a versenyhelyszínek látogatói, és a médián keresztül figyelő közönség között. Rendszerint az utóbbi csoport adja a célcsoport legnagyobb bázisát, ezért a legtöbb szponzor csak akkor lép be a sportszponzorálásba, ha biztosított számára a tömegtájékoztatás minősége (sajtó, rádió, tv, internet, közterület). |
# '''A szponzorálás eszközei''': a sportszponzoráció tárgyának meghatározásánál döntenünk kell arról, hogy mi a szándékunk, milyen célokat akarunk megvalósítani. | # '''A szponzorálás eszközei''': a sportszponzoráció tárgyának meghatározásánál döntenünk kell arról, hogy mi a szándékunk, milyen célokat akarunk megvalósítani. | ||
| − | #* sporteszközök felcímkézése, emblémák elhelyezése (pl. autó, cipő, mez, melegítő, táska) | + | #* sporteszközök felcímkézése, emblémák elhelyezése (pl. autó, cipő, mez, melegítő, táska); |
| − | #* felületi megjelenés a sporteseményeken: hirdetőtáblákon, hangosbemondóban, a pálya egyik részén vagy egyéb helyeken elhelyezett felületen, feliratokon | + | #* felületi megjelenés a sporteseményeken: hirdetőtáblákon, hangosbemondóban, a pálya egyik részén vagy egyéb helyeken elhelyezett felületen, feliratokon, grafikákon, programfüzetben, belépőjegyen, információs pulton való feltüntetés; |
| − | #* címek használata: főszponzor, hivatalos támogató, arany fokozatú támogató, névadó szponzor | + | #* címek használata: főszponzor, hivatalos támogató, arany fokozatú támogató, névadó szponzor stb.; |
| − | #* a szponzorálás tárgyának elnevezése a szponzor neve után | + | #* a szponzorálás tárgyának elnevezése a szponzor neve után; |
| − | #* híres sportszemélyiségek, olimpikonok felhasználása | + | #* híres sportszemélyiségek, olimpikonok felhasználása; |
#* egy sportesemény televíziós közvetítésének szponzorálása. | #* egy sportesemény televíziós közvetítésének szponzorálása. | ||
| 28. sor: | 27. sor: | ||
* Érdemes a sportesemény mögé fővédnöknek egy neves sportolót állítani, valamint számos híres sportolót meghívni. | * Érdemes a sportesemény mögé fővédnöknek egy neves sportolót állítani, valamint számos híres sportolót meghívni. | ||
| − | * Használjunk ki minden felületet, legyen az csak egy sapka, toll | + | * Használjunk ki minden felületet, legyen az csak egy sapka, toll vagy akár egy programfüzet. |
== Amire szükséged lehet == | == Amire szükséged lehet == | ||
| − | * reklám és marketingeszközök | + | * reklám- és marketingeszközök |
* médiumok | * médiumok | ||
* sporteszközök | * sporteszközök | ||
| 42. sor: | 41. sor: | ||
== Figyelmeztetések == | == Figyelmeztetések == | ||
| − | * Vigyázzunk a jogi szabályozásokkal | + | * Vigyázzunk és legyünk tisztában a jogi szabályozásokkal és korlátozásokkal! |
* A versenytársakkal sose harcoljunk a jobb hely megszerzésért, jussunk közös nevezőre inkább. | * A versenytársakkal sose harcoljunk a jobb hely megszerzésért, jussunk közös nevezőre inkább. | ||
A lap 2014. április 30., 14:35-kori változata
Hogyan kell sporteseményt szponzorálni?
A sportesemények szponzorálására fordított összegek hihetetlen mértékben sokszorozódtak meg világszerte az utóbbi 20 évben, s ezzel párhuzamosan a szponzorok száma is jócskán megemelkedett. A sport előkelő helyet foglal el a szponzorálási piacon, így az egyik legnagyobb befektetési ágazattá is vált. Egy igazán nehéz és naprakész munka a menedzselés, ezért kellő tapasztalat és gyakorlat szükséges a tevékenykedés elkezdéséhez. Lássuk, milyen szempontok szerint alkalmazzuk a sportszponzorációt.
Lépések
- Keressük meg a számunkra megfelelő célcsoportot és korosztályt! A sportesemények sok vonzó adottságokkal rendelkeznek, melyek a fiatalságot könnyen megmozgatva dinamizmust, látványosságot, váratlan fordulatokat és szabadságot hirdetnek.
- Használjuk a mágikus háromszöget! A mágikus háromszög a szponzorálás, a gazdaság és a média harmonikus összefonódása. Ezek segítségével hatékonyan el tudunk érni speciális célcsoportokat. Nagyon fontos a média szerepe, mert a szponzori üzenetek így juttathatók el a célzott réteg felé – a tévé, a rádió, a nyomtatott és online sajtó megsokszorozhatja az információ hatását.
- Alkalmazzunk marketing- és reklámeszközöket! A marketing, a reklám és a PR közös fúziója a szponzorálás, amely egy esemény, rendezvény egyszeri vagy hosszú távú, folyamatos anyagi vagy ritkán természetbeni támogatását jelenti.
- A szponzorálás akkor a leghatásosabb, ha az alábbi célokat eléri:
- a termék és a márka ismertebb lesz, értéke növekedik;
- az imidzs (image) és a jó hírnév (goodwill) erősödik;
- bővülnek a fogyasztói kapcsolatok;
- motiválja a dolgozókat, társakat, partnereket.
- Az imidzs kialakítása és gondozása: minden sportágnak vannak saját, csak rá jellemző vonásai, karakterei, amelyek együtt adják meg annak imidzsét. Az imidzs átvitelének garantálásához fontos, hogy a szponzor imidzsprofilja hasonló legyen a sportági profilhoz. A teljesítményszintje utal a sportbeli színvonalra, ahol a szponzorálás történik.
- A három fontos alkotóelem: a sportszponzorálásnál igen lényeges, hogy a három fontos alkotóelem – a sportág, a teljesítményszint és a szervezet – szoros összeköttetésben legyen, és az elsődleges célcsoportnak feleljen meg a szponzorálás tárgya. Különbséget kell tennünk az aktív sportolók, a versenyhelyszínek látogatói, és a médián keresztül figyelő közönség között. Rendszerint az utóbbi csoport adja a célcsoport legnagyobb bázisát, ezért a legtöbb szponzor csak akkor lép be a sportszponzorálásba, ha biztosított számára a tömegtájékoztatás minősége (sajtó, rádió, tv, internet, közterület).
- A szponzorálás eszközei: a sportszponzoráció tárgyának meghatározásánál döntenünk kell arról, hogy mi a szándékunk, milyen célokat akarunk megvalósítani.
- sporteszközök felcímkézése, emblémák elhelyezése (pl. autó, cipő, mez, melegítő, táska);
- felületi megjelenés a sporteseményeken: hirdetőtáblákon, hangosbemondóban, a pálya egyik részén vagy egyéb helyeken elhelyezett felületen, feliratokon, grafikákon, programfüzetben, belépőjegyen, információs pulton való feltüntetés;
- címek használata: főszponzor, hivatalos támogató, arany fokozatú támogató, névadó szponzor stb.;
- a szponzorálás tárgyának elnevezése a szponzor neve után;
- híres sportszemélyiségek, olimpikonok felhasználása;
- egy sportesemény televíziós közvetítésének szponzorálása.
Tippek
- Érdemes a sportesemény mögé fővédnöknek egy neves sportolót állítani, valamint számos híres sportolót meghívni.
- Használjunk ki minden felületet, legyen az csak egy sapka, toll vagy akár egy programfüzet.
Amire szükséged lehet
- reklám- és marketingeszközök
- médiumok
- sporteszközök
- sportolók
- sportesemények
Figyelmeztetések
- Vigyázzunk és legyünk tisztában a jogi szabályozásokkal és korlátozásokkal!
- A versenytársakkal sose harcoljunk a jobb hely megszerzésért, jussunk közös nevezőre inkább.
Kapcsolódó videók
Kapcsolódó források, hivatkozások
- A cikk a Rendezvény Magazin 2009 júliusi száma alapján készült.
- A szponzori tevékenység.
- Sportszponzorálás Magyarországon, szakdolgozati tanulmány.
