Affiliate kampányt indítani szerkesztése

== Hogyan kell affiliate kampányt indítani? ==

[[Fájl:Affiliate.jpg|right]]Az első affiliate programot 1994-ben indította a PC Flowers & Gifts, és ez tette igazán népszerűvé az Amazon.com-ot, mely 1996-tól alkalmazott affiliate marketinget. Az egész kulcsa tulajdonképpen a bevételmegosztás: az affiliate-gazda (tehát aki valamit értékesíteni akar) konkrét eladás (vagy más konverzió) után jutalékot fizet a programban résztvevő médiatulajdonosnak.

== Lépések ==

# '''Gondoljuk át, hogyan tudjuk beleilleszteni a stratégiánkba az affiliate programot.''' Vagyis online kampány esetében pl. szükség van honlapra, gondoljuk át, hogy van-e lehetőség online megrendelésre, értékesítésre vagy más egyéb olyan interakcióra, ami után jutalékot tudunk fizetni (pl. hírlevél-feliratkozás).
# '''Jelöljük ki a felelőst a cégünknél!''' Az affiliate kampány erőforrásokat igényel. Ezért jelöljünk ki valakit, aki a szükséges feladatokat elvégzi, a médiapartnereket támogatni tudja, az elszámolást intézi stb.
# '''Határozzuk meg, hogy mi legyen az elszámolás alapja!''' Klasszikusan az eladás után (PPC – Pay per lead- alapú elszámolás) szoktak jutalékot fizetni, de lehet más konverzió is, például az átkattintás a honlapra (PPC – Pay per click) vagy egy adott cél (PPL – Pay per lead), mint a hírlevélre feliratkozás, egy ingyenes tanulmány letöltése, az ajánlatkérő formula kitöltése vagy egy ingyenes próbaverzió letöltése mondjuk egy szoftver esetében. Fizethetünk az értékesítés után százalékban és fix összegben is.
# '''Számoljunk utána, hogy mennyi jutalékot tudunk maximálisan adni.'''
# '''Gondoljuk végig, hogy minden médiumnak ugyanazt az összeget/százalékot adjuk-e a konverzió után vagy egyedi elszámolás lesz (pozitívan diszkriminálhatunk egy médiumot).'''
# '''Határozzuk meg, hogy milyen feltételek mellett folytatjuk a kampányt:'''
#* kampány időszaka
#* megjelenés elévülése: miután egy adott médiumban megjelent a hirdetésünk, még hány napig fogadjuk el, ha az adott médium látogatója (aki láthatta a hirdetésünket) a honlapunkon konverziót teljesít (pl. vásárol). 
#* kattintás elévülése: miután egy adott internetező rákattintott a hirdetésünkre az adott médiumon, még hány napig fogadjuk el, ha később a honlapunkon konverziót teljesít.
# '''Döntsünk arról, hogy milyen rendszert használunk majd a méréshez:'''
#* saját fejlesztés,
#* külső fejlesztésű szoftver (pl. iDevAffiliate),
#* megpróbálkozhatunk az ingyenes Google Analytics rendszer használatával is.
# '''Gondoljuk át, hogy nyílt vagy zárt affiliate hálózatot szeretnénk-e.''' Ha egy affiliate hálózat nyitott, imázsban nem passzoló felületeken is elérhetővé válik. Problémát okoz a hatékony célcsoport elérés, ami rossz konverzióhoz, a partner elégedetlenségéhez vezet. A nyitottság mellett szól, hogy így gyorsabban növelhetjük a hálózat méretét, nem kell akkora erőfeszítést befektetnünk az affiliate hálózat felépítésébe, mintha zárt rendszerként mi magunk szerveznénk be a partnereket.
# '''Határozzuk meg pontosan a célcsoportunkat, gyűjtsünk róluk össze minden olyan információt, ami segítheti a médiumokat a célzásban''' (pl. életkor, státus, demográfiai tényezők, érdeklődési körök stb.). Ez azért fontos, mert minél jobban „becélozzuk” a hirdetéseket, annál könnyebben célba találunk, így jóval magasabb konverziót érhetünk el. Ebből adódóan a médium is elégedettebb lesz, így a jövőben is szívesen dolgozik majd velünk. Így ez egy win-win szituáció.
# '''Szervezzük be a partnereket:'''
#* Keressük meg azokat a médiumokat, amelyeket be szeretnénk szervezni zárt hálózat esetében.
#* Fordulhatunk a nagy saleshouse-okhoz is, hogy partnereket keresünk. Ebben az esetben azonban mindenképpen szabjuk meg, hogy zárt vagy nyílt hálózatot szeretnénk-e, hiszen ők rengeteg médiummal foglalkoznak.
#* Csatlakozhatunk már meglévő affiliate hálózatokhoz is.
# '''Alkudozzunk!''' Próbáljuk meg az előzetesen meghatározott összeg alatt kialkudni egy jutalékot. Ha nem is sikerül, a maximális összeg fölé ne menjünk, hiszen az ráfizetéses. 
# '''Ha sikerül megállapodni, kössünk szerződést.''' Ebbe pontosan foglaljuk bele a feltételeinket.
# '''Segítsük a médiumot abban, hogy minél jobban sikerüljön a kampány.''' Kapjanak marketing anyagokat, pr anyagokat, amit használni tudnak a különböző felületeken. Javasoljunk felületeket aszerint, hogy nekünk mi a tapasztalatunk, mi működik jól. 
# '''Mérjünk!''' Folyamatosan nézzük a statisztikákat, nem csupán azt, hogy mennyi a konverzió, de az egyes médiumokon az egyes felületek hogyan teljesítenek, és a médiumokkal egyeztetve szükség esetén változtassunk. (Pl. ha láthatóan eredményesebb egy pr cikk, mint a banner, jelezzük a médiumnak, hogy inkább azon a vonalon haladjon tovább a kampány, hiszen így jobb lesz a konverzió) Ehhez használhatjuk a Google Analyticset (mérőkódokkal).
# '''A kampány végén számoljunk el!'''
# '''Csatoljunk vissza!''' Az eredményeket megvizsgálva állapítsuk meg, mi volt az, ami jól működött, mi az, ami kevésbé, és hogy a legközelebbi alkalommal mit tehetünk azért, hogy még sikeresebb legyen a kampány. Erről egyeztessünk a médiumokkal is.

== Tippek ==

* A Nielsen Netratings 2009-es kutatása szerint az affiliate kampányok leginkább az alábbi területeken működnek: könyvek, film, DVD, ajándékok, étel, ital, szórakozás, pénzügyi szolgáltatások, egészséges életmód, irodai termékek, sport és rekreáció.[[Fájl:Affiliate_teruletek.png]]
* Nem muszáj feltétlenül csak online magazinokban, hírportálokban stb. gondolkodni, nyugodtan próbáljunk befűzni pl. bloggereket is.

== Amire szükséged lehet ==

* jól átgondolt szabályrendszer
* jól meghatározott célcsoport
* affiliate partnerek
* kreatívok
* bizalom
* affiliate rendszer

== Figyelmeztetések ==

* Az affiliate program nem alkalmazható imázs kampány esetében.
* Rossz terméket, szolgáltatást affiliate kampánnyal sem tudunk eladni.

== Kapcsolódó források, hivatkozások ==

* [http://www.sakkom.hu/blog/2010/10/22/affiliate-halozat-szervezesenek-alapszabalyai/#more-74 Affiliate hálózat szervezésének alapszabályai]