Sporteseményt szponzorálni szerkesztése

== Hogyan kell sporteseményt szponzorálni? ==

[[Fájl:Sport_event.jpg|right|250px]]Aa sportesemények szponzorálására fordított összegek hihetetlen mértékben sokszorozódtak meg világszerte az utóbbi 20 évben, s ezzel párhuzamosan a szponzorok száma is jócskán megemelkedett. A sport előkelő helyet foglal el a szponzorálási piacon, így az egyik legnagyobb befektetési ágazattá is vált. Egy igazán nehéz és naprakész munka a menedzselés, ezért kellő tapasztalat és gyakorlat szükséges a tevékenykedés elkezdéséhez. Lássuk, milyen szempontok szerint alkalmazzuk a sportszponzorációt.

== Lépések ==

# '''Keressük meg a számunkra megfelelő célcsoportot és korosztályt!''' A sportesemények sok vonzó adottságokkal rendelkeznek, melyek a fiatalságot könnyen megmozgatva dinamizmust, látványosságot, váratlan fordulatokat és szabadságot hirdetnek.
# '''Használjuk a mágikus háromszöget!''' A mágikus háromszög a szponzorálás, a gazdaság és a média harmonikus összefonódása. Ezek segítségével hatékonyan el tudunk érni speciális célcsoportokat. Nagyon fontos a média szerepe, mert a szponzori üzenetek így juttathatók el a célzott réteg felé – a tévé, a rádió, a nyomtatott és online sajtó megsokszorozhatja az információ hatását.
# '''Alkalmazzunk marketing- és reklámeszközöket!''' A marketing, a reklám és a PR közös fúziója a szponzorálás, amely egy esemény, rendezvény egyszeri vagy hosszú távú, folyamatos anyagi vagy ritkán természetbeni támogatását jelenti. 
# '''A szponzorálás akkor a leghatásosabb, ha az alábbi célokat eléri:'''
#* a termék és a márka ismertebb lesz, értéke növekedik;
#* az imidzs (image) és a jó hírnév (goodwill) erősödik;
#* bővülnek a fogyasztói kapcsolatok;
#* motiválja a dolgozókat, társakat, partnereket.
# '''Az imidzs kialakítása és gondozása:''' minden sportágnak vannak saját, csak rá jellemző vonásai, karakterei, amelyek együtt adják meg annak imidzsét. Az imidzs átvitelének garantálásához fontos, hogy a szponzor imidzsprofilja hasonló legyen a sportági profilhoz. A teljesítményszintje utal a sportbeli színvonalra, ahol a szponzorálás történik.
# '''A három fontos alkotóelem''': a sportszponzorálásnál igen lényeges, hogy a három fontos alkotóelem – a sportág, a teljesítményszint és a szervezet – szoros összeköttetésben legyen, és az elsődleges célcsoportnak feleljen meg a szponzorálás tárgya. Különbséget kell tennünk az aktív sportolók, a versenyhelyszínek látogatói, és a médián keresztül figyelő közönség között. Rendszerint az utóbbi csoport adja a célcsoport legnagyobb bázisát, ezért a legtöbb szponzor csak akkor lép be a sportszponzorálásba, ha biztosított számára a tömegtájékoztatás minősége (sajtó, rádió, tv, internet, közterület).
# '''A szponzorálás eszközei''': a sportszponzoráció tárgyának meghatározásánál döntenünk kell arról, hogy mi a szándékunk, milyen célokat akarunk megvalósítani.
#* sporteszközök felcímkézése, emblémák elhelyezése (pl. autó, cipő, mez, melegítő, táska);
#* felületi megjelenés a sporteseményeken: hirdetőtáblákon, hangosbemondóban, a pálya egyik részén vagy egyéb helyeken elhelyezett felületen, feliratokon, grafikákon, programfüzetben, belépőjegyen, információs pulton való feltüntetés;
#* címek használata: főszponzor, hivatalos támogató, arany fokozatú támogató, névadó szponzor stb.;
#* a szponzorálás tárgyának elnevezése a szponzor neve után;
#* híres sportszemélyiségek, olimpikonok felhasználása;
#* egy sportesemény televíziós közvetítésének szponzorálása.


== Tippek ==

* Érdemes a sportesemény mögé fővédnöknek egy neves sportolót állítani, valamint számos híres sportolót meghívni.
* Használjunk ki minden felületet, legyen az csak egy sapka, toll vagy akár egy programfüzet.


== Amire szükséged lehet ==

* reklám- és marketingeszközök
* médiumok
* sporteszközök
* sportolók
* sportesemények


== Figyelmeztetések ==

* Vigyázzunk és legyünk tisztában a jogi szabályozásokkal és korlátozásokkal!
* A versenytársakkal sose harcoljunk a jobb hely megszerzésért, jussunk közös nevezőre inkább.


== Kapcsolódó videók ==

<youtube>YJb4VIzCE6s</youtube>
<youtube>jWdlQbiO18Q</youtube>
<youtube>-w_K6mTFHpQ</youtube>
<youtube>BsPVfLPejNM</youtube>


== Kapcsolódó források, hivatkozások ==

* A cikk a Rendezvény Magazin 2009 júliusi száma alapján készült.
* [http://taylornash.hu/Portal/Articles/View.aspx?ArticleId=ac34e427-b19f-42c9-8b55-07381da40329 A szponzori tevékenység.]