Sporteseményt szponzorálni szerkesztése
Innen: Hogyankell.hu
Figyelem: Nem vagy bejelentkezve. Ha szerkesztesz, az IP-címed nyilvánosan látható lesz a laptörténetben. Ha bejelentkezel vagy regisztrálsz, a szerkesztéseid a felhasználónevedhez lesznek társítva, egyéb hasznos dolgok mellett.
A szerkesztés visszavonható. Kérlek ellenőrizd alább a változásokat, hogy valóban ezt szeretnéd-e tenni, majd kattints a lap mentése gombra a visszavonás véglegesítéséhez.
Aktuális változat | A te változatod | ||
1. sor: | 1. sor: | ||
== Hogyan kell sporteseményt szponzorálni? == | == Hogyan kell sporteseményt szponzorálni? == | ||
− | [[Fájl: | + | [[Fájl:Sport_event.jpg|right|300px]]A sportesemények szponzorálására fordított összegek hihetetlen mértékben sokszorozódtak meg világszerte az utóbbi 20 évben, s ezzel párhuzamosan a szponzorok száma is jócskán megemelkedett. A sport előkelő helyet foglal el a szponzorálási piacon, így az egyik legnagyobb befektetési ágazattá is vált. Egy igazán nehéz és naprakész munka a menedzselés, ezért kellő tapasztalat és gyakorlat szükséges a tevékenykedés elkezdéséhez. Lássuk, milyen szempontok szerint alkalmazzuk a sportszponzorációt. |
== Lépések == | == Lépések == | ||
− | # '''Keressük meg a számunkra megfelelő célcsoportot és korosztályt | + | # '''Keressük meg a számunkra megfelelő célcsoportot és korosztályt''': a sportesemények sok vonzó adottságokkal rendelkeznek, melyek a fiatalságot könnyen megmozgatva a dinamizmust, a látványosságot, a váratlan fordulatokat és szabadságot hirdetnek. |
− | # '''Használjuk a mágikus háromszöget | + | # '''Használjuk a mágikus háromszöget''': a mágikus háromszög a szponzorálás, a gazdaság és a média harmonikus összefonódása. Ezek segítségével hatékonyan el tudunk érni speciális célcsoportokat. Nagyon fontos a média szerepe, mert a szponzori üzenetek így juttathatók el a célzott réteg felé –a tv, a rádió, az nyomtatott és online sajtó megsokszorozhatja az információ hatását. |
− | # '''Alkalmazzunk marketing | + | # '''Alkalmazzunk marketing és reklámeszközöket''': a marketing, reklám és a PR közös fúziója a szponzorálás, amely egy esemény, rendezvény egyszeri vagy hosszú távú, folyamatos anyagi vagy ritkán természetbeni támogatását jelenti. |
− | # '''A szponzorálás akkor a leghatásosabb, ha az alábbi célokat eléri | + | # '''A szponzorálás akkor a leghatásosabb, ha az alábbi célokat eléri.''' |
− | #* a termék és | + | #* a termék- és márkaismeretének, értékének növekedése. |
− | #* az | + | #* stabilizálja és erősíti az imidzset (image) és a jó hír hírnevet (goodwill). |
− | #* | + | #* javítja a szociális elérhetőséget. |
+ | #* bővül a fogyasztói kapcsolatokat, partnerré váló vevőközönség. | ||
#* motiválja a dolgozókat, társakat, partnereket. | #* motiválja a dolgozókat, társakat, partnereket. | ||
− | # '''Az imidzs kialakítása és gondozása | + | # '''Az imidzs kialakítása és gondozása''': minden sportágnak vannak saját, csak rá jellemző vonásai, karakterei, amelyek együtt adják meg annak az imidzsét. Az imidzs átvitelének garantálásához fontos, hogy a szponzor imidzs profilja hasonló legyen a sportági profilhoz. A teljesítmény szintje utal a sportbeli színvonalra, célzatra, ahol a szponzorálás történik. Mivel a versenysportok kapják a médiától a legnagyobb támogatást, így ez adja a legjobb hatékonyságot, ezért a legtöbb szponzor ezen a területen tevékenykedik. |
− | # '''A három fontos alkotóelem''': a sportszponzorálásnál igen lényeges, hogy a három fontos alkotóelem – a sportág, a teljesítményszint és a szervezet – szoros összeköttetésben legyen, és az elsődleges célcsoportnak feleljen meg a szponzorálás tárgya. Különbséget kell tennünk az aktív sportolók, a | + | # '''A három fontos alkotóelem''': a sportszponzorálásnál igen lényeges, hogy a három fontos alkotóelem – a sportág, a teljesítményszint és a szervezet – szoros összeköttetésben legyen, és az elsődleges célcsoportnak feleljen meg a szponzorálás tárgya. Különbséget kell tennünk az aktív sportolók, a verseny helyszínek látogatói és a médián keresztül figyelő közönség között. Rendszerint az utóbbiak adják a célcsoport legnagyobb bázisát, ezért a legtöbb szponzor csak akkor lép be a sportszponzorálásba, ha biztosított a számára a tömegtájékoztatás minősége (sajtó, rádió, tv, internet, közterület). |
# '''A szponzorálás eszközei''': a sportszponzoráció tárgyának meghatározásánál döntenünk kell arról, hogy mi a szándékunk, milyen célokat akarunk megvalósítani. | # '''A szponzorálás eszközei''': a sportszponzoráció tárgyának meghatározásánál döntenünk kell arról, hogy mi a szándékunk, milyen célokat akarunk megvalósítani. | ||
− | #* sporteszközök felcímkézése, emblémák elhelyezése (pl. autó, cipő, mez, melegítő, táska) | + | #* sporteszközök felcímkézése, emblémák elhelyezése (pl. autó, cipő, mez, melegítő, táska). |
− | #* felületi megjelenés a sporteseményeken: hirdetőtáblákon, hangosbemondóban, a pálya egyik részén vagy egyéb helyeken elhelyezett felületen, feliratokon, grafikákon, programfüzetben, belépőjegyen, információs pulton való feltüntetés | + | #* felületi megjelenés a sporteseményeken: hirdetőtáblákon, hangosbemondóban, a pálya egyik részén vagy egyéb helyeken elhelyezett felületen, feliratokon megjelenés, grafikákon, programfüzetben, belépőjegyen, információs pulton való feltüntetés. |
− | #* címek használata: főszponzor, hivatalos támogató, arany fokozatú támogató, névadó szponzor stb. | + | #* címek használata: főszponzor, hivatalos támogató, arany fokozatú támogató, névadó szponzor, stb. |
− | #* a szponzorálás tárgyának elnevezése a szponzor neve után | + | #* a szponzorálás tárgyának elnevezése a szponzor neve után. |
− | #* híres sportszemélyiségek, olimpikonok felhasználása | + | #* híres sportszemélyiségek, olimpikonok felhasználása. |
#* egy sportesemény televíziós közvetítésének szponzorálása. | #* egy sportesemény televíziós közvetítésének szponzorálása. | ||
27. sor: | 28. sor: | ||
* Érdemes a sportesemény mögé fővédnöknek egy neves sportolót állítani, valamint számos híres sportolót meghívni. | * Érdemes a sportesemény mögé fővédnöknek egy neves sportolót állítani, valamint számos híres sportolót meghívni. | ||
− | * Használjunk ki minden felületet, legyen az csak egy sapka, toll vagy akár egy programfüzet. | + | * Használjunk ki minden felületet, legyen az csak egy sapka, toll, vagy akár egy programfüzet. |
== Amire szükséged lehet == | == Amire szükséged lehet == | ||
− | * reklám | + | * reklám és marketingeszközök |
* médiumok | * médiumok | ||
* sporteszközök | * sporteszközök | ||
41. sor: | 42. sor: | ||
== Figyelmeztetések == | == Figyelmeztetések == | ||
− | * Vigyázzunk | + | * Vigyázzunk a jogi szabályozásokkal, illetve a korlátozásokkal legyünk tisztában. |
* A versenytársakkal sose harcoljunk a jobb hely megszerzésért, jussunk közös nevezőre inkább. | * A versenytársakkal sose harcoljunk a jobb hely megszerzésért, jussunk közös nevezőre inkább. | ||
57. sor: | 58. sor: | ||
* A cikk a Rendezvény Magazin 2009 júliusi száma alapján készült. | * A cikk a Rendezvény Magazin 2009 júliusi száma alapján készült. | ||
* [http://taylornash.hu/Portal/Articles/View.aspx?ArticleId=ac34e427-b19f-42c9-8b55-07381da40329 A szponzori tevékenység.] | * [http://taylornash.hu/Portal/Articles/View.aspx?ArticleId=ac34e427-b19f-42c9-8b55-07381da40329 A szponzori tevékenység.] | ||
− | + | * [http://elib.kkf.hu/edip/D_15183.pdf Sportszponzorálás Magyarországon, szakdolgozati tanulmány.] | |
− | |||
− | [ |